包裝紙飆漲文化紙繼續沉淪，市場為何厚此薄彼？

兩月來，包裝紙市場漲聲一片，紙價較年初的低點每噸大漲200元。反觀銅版紙、雙膠紙、復寫紙等文化用紙市場，由于市場萎縮的速度遠超過落后產能退出的速度，價格呈下跌走勢。

　　近幾年來，國內小型文化紙企業早就關門了，甚至有很多20萬噸級別的文化紙企業停產倒閉，文化紙的洗牌遠比包裝紙來得激烈，然而卻遲遲等不到文化紙的觸底反彈，原因或許在于移動互聯的迅猛發展勢頭。

　　我們來看看以移動互聯為主的網媒蠶食紙媒的最新情況。

　　報刊雜志

　　在美國，早在2011年，電子閱讀已經取代紙質閱讀成為最受歡迎的閱讀方式。2014年，美國三大新聞周刊中的《新聞周刊》和《美國新聞與世界報道》已經停止出版印刷版進而轉向網絡版。

　　日本一數據庫近日公布的數據顯示，2014年度日本出版業的破產案件數為46件，比上年度增加了53.3%。

　　中國的年輕人也已經習慣了手捧著手機，在5寸見方的屏幕上劃來劃去的閱讀方式。以北京為例，有資料顯示，2013年以來，北京各報刊亭營業額均再創新低，日均營業額100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地區，日營業額也不過300元左右。

　　對報刊印刷來說，最大的打擊莫過于現在的年輕人已經不怎么看報了，他們被稱為所謂的“零接觸”一代。創造財富的年輕群體遠離報紙也直接導致廣告商拋棄報紙而選擇網絡廣告。雙重夾擊之下，報刊雜志很可能成為最先被網媒KO的紙質媒體。

　　圖書出版

　　圖書向來是紙質媒體的重要領地，由于圖書通常不發布廣告，出版社的運營也并不靠廣告支撐，因此也就不會受到類似新媒體與報刊雜志間“廣告爭奪戰”那樣的影響。

　　然則，在網媒的步步緊逼之下，全球圖書業狀況越來越不妙。2012年，英文電子圖書的銷量超越圖書，法國圖書出版物的銷售總額普遍下降。根據德國媒體管理國際公司的圖書銷售統計顯示，作為世界圖書出版大國的德國，圖書銷售市場從2011年開始呈下降趨勢，迄今已連續四年下降。2014年更是出現了史無前例的兩位數負增長！

　　在中國，由于社會人心浮躁，生活節奏加快，加上生活壓力越來越大，已經很少有人能夠沉下心來讀書。前些年，政府投資200億元在農村開建書屋，但是人們寧愿打麻將也不看書，導致書屋無人問津。從近兩年各地書城紛紛破產倒閉，也可看出中國讀書文化是何等式微。

　　辦公用紙
　
　　傳統的“公文往返式”辦公需要大量使用復印紙、打印紙、信紙、彩噴紙、公文稿紙、傳真紙、書寫紙、收銀紙、相片紙、名片紙、便箋等等。

　　近幾年，新型的無紙化辦公方式向傳統的“公文往返式”辦公發起了挑戰，方便、快捷的電子政務得以推廣。在無紙化辦公環境中，計算機、應用軟件、通信網絡三個最基本要素。

　　多年前，電子郵件、電子傳真早已經侵入了紙質辦公的領域。隨著互聯網的普及和網絡通信技術的飛速發展，無紙化辦公正全面接管傳統“公文往返式”辦公的地盤，辦公用紙市場日漸凋零。

　　由于無紙化辦公不需要用紙，符合低碳環保潮流，還可大大節省成本，目前已經被絕大多數企業認可。近幾年，我國政府也在大力推行無紙化辦公。2014年1月，南京政協會議首次采用Pad開會，官方稱4年省用紙和印刷費用150萬元。

　　紙質支付

　　在互聯網盛行的今天，紙幣的這些職能通過網絡支付手段多數也都可以實現，而且通過網絡支付還有紙幣不可比擬的優勢，隨著互聯網金融的快速發展，電子支付占比逐漸加大，而智能手機的技術變革更使移動支付業務增長迅猛，人們對紙幣的需求量越來越少了。

　　一些大中城市的年輕了，已經開啟了與紙幣“零接觸”的時代，即在日常開支中幾乎都用電子支付，極少用紙幣。據央行發布的2014年第三季度支付體系運行報告顯示，去年第三季度，超過一半支付是電子支付(網上支付、電話支付和手機支付)業務，金額占比超8成。

　　紙幣數量的減少對于我們生活的影響主要是能夠減少日常的紙幣攜帶量，同時使我們對互聯網支付類工具的依賴度將大幅提高，又進一步加速了電子支付的流行。

　　紙質媒體具有的宣傳服務、新聞傳播、輿論監督、趣味實用和文化積累五項功能，現在的網絡媒體都能更好地實現。但在內容復制、傳播速度、呈現效果、資源節約等方面，網媒與紙媒的優劣判若云泥。正所謂“春風無力百花殘”，紙媒被網媒體替代已是大勢所趨，未來幾年，商業用紙的市場必將進一步萎縮。

　　年初，美國一家研究機構預測未來五年即將消失的行業中，文化紙赫然在列。玖龍紙業2014底重新將兩臺文化紙機改造成包裝紙機，徹底放棄了文化紙產業。玖龍的做法值得廣大文化紙企業深思。