全球紙媒廣告萎縮加速報(bào)紙行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

人民網(wǎng)10月25日電  據(jù)WPP PLC旗下媒介投資管理公司GroupM預(yù)計(jì)，2016年全球報(bào)紙印刷廣告支出將下降8.7%至526億美元，成為本輪經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)的最大降幅（2009年全球報(bào)紙印刷廣告支出曾驟降13.7%）。各大出版商均受到報(bào)紙印刷廣告收入大降的打擊，加快提振數(shù)字業(yè)務(wù)收入流以彌補(bǔ)這一收入損失的壓力加劇，它們甚至重新考慮其印刷產(chǎn)品的格式和出版內(nèi)容的類型。許多報(bào)紙都削減了成本以應(yīng)對(duì)比預(yù)期更嚴(yán)重的收入下降。

　　紐約時(shí)報(bào)公司、《華爾街日?qǐng)?bào)》所有者新聞集團(tuán)可能即將進(jìn)一步裁員，《衛(wèi)報(bào)》和英國(guó)《每日郵報(bào)》最近已裁員。《每日郵報(bào)》母公司Daily Mail & General Trust上個(gè)月表示，將裁員超過(guò)400人，以應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)。出版《衛(wèi)報(bào)》和《Observer》的Guardian Media Group今年早些時(shí)候裁員約250人。

　　杰富瑞投資銀行(Jefferies & Co.)等機(jī)構(gòu)的分析師已下調(diào)紐約時(shí)報(bào)公司、Gannett Co. (GCI)等出版商的第三財(cái)季預(yù)期。《華爾街日?qǐng)?bào)》總編Gerard Baker在19日致員工的備忘錄中表示，該報(bào)正處于市場(chǎng)形勢(shì)尤其是印刷廣告領(lǐng)域迅速變化的時(shí)代，這是報(bào)紙業(yè)加速變革的時(shí)代。由于業(yè)務(wù)大幅下滑，《華爾街日?qǐng)?bào)》本周宣布將對(duì)印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看更可持續(xù)，幫助加快新聞編輯部門(mén)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　與此同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》正在考慮一項(xiàng)在2020年前大幅提升數(shù)字收入的戰(zhàn)略，包括將更多資源轉(zhuǎn)移到數(shù)字項(xiàng)目，研究對(duì)都會(huì)版(Metro)等進(jìn)行改革的事宜。報(bào)紙業(yè)一直在爭(zhēng)分奪秒地?cái)U(kuò)大數(shù)字收入，以彌補(bǔ)印刷廣告大幅下滑帶來(lái)的影響。它們?nèi)〉昧诉M(jìn)展，但也面臨重重挑戰(zhàn)，包括Facebook和谷歌在數(shù)字市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，以及難以通過(guò)移動(dòng)產(chǎn)品賺錢(qián)等。最近其他因素也在發(fā)揮作用，包括媒體策劃過(guò)程更多使用數(shù)據(jù)和分析方法。此外，廣告客戶大力進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域，零售、金融服務(wù)和電信等行業(yè)的營(yíng)銷商紛紛削減印刷廣告支出。