洽洽包裝武俠賣萌 恰到好處的品牌意識植入

　　導讀：這個夏天的賣萌風可謂停也停不下來，賣萌的形式有點大同小異，不過，這個圈子馬上就要刮起不一樣的賣萌風了。
　　
　　7月17日，洽洽電商新包裝將在天貓旗艦店上架。這一次，洽洽突然風格大變，大膽采用簡潔的設計，明麗的顏色，特色鮮明的萌武俠人物，清新時尚之感撲面而來。
　　
　　其實，武俠風常見于網絡游戲以及創意周邊，在產品包裝上使用還是首次見到。而且，洽洽并不是簡單粗暴的“惡意”賣萌，擺上一個武俠人物就算完事兒。在形象和動作招式的設計上，都將人物與產品緊密結合，使人物各具鮮明生動的性格特點，細節方面還是相當用心的。
　　
　　萌萌的武俠人物，再搭配挺括的包裝材質以及多彩的顏色，令整個包裝上升了好幾個檔次，也讓我們印象中那個比較傳統的洽洽一下子年輕起來。一般的消費者，哪怕是男生，也會不自覺地喜歡起來。
　　
　　事實上，早在十幾年前，品牌意識剛剛開始萌芽的時候，洽洽就憑借著“煮瓜子”的概念，和創新性的紅色牛皮紙袋包裝一炮而紅，一舉成為行業標桿。此次更換新裝，是洽洽第二次在包裝上做出重大轉變，預計又將對整個行業引起不小的震動和影響。
　　
　　洽洽年銷售額超30億，產品種類多達80余種，是業內毋庸置疑的第一品牌。然而，像這樣的傳統大鱷，在電商平臺的表現，一直不及土生土長的淘品牌。不過，從此次的風格突變可以看出，發力電商是洽洽今年的營銷重點之一。新裝上線只是第一步，后續肯定還有更多部署。對洽洽來說，電商這一“新”渠道，“王者歸來”的好戲已經開演。