包裝定制的矛與盾 包裝定制莫成拖累

　導讀：包容萬物自盡其責，究竟獨到一面的個性印包，是良藥還是毒藥？
　　
　　個性包裝，市場非議
　　
　　包裝，一個所有商家無比熟悉的名字，有商品就有包裝。包裝，包容萬物、裝碩凝華；包裝，雜亂繁重，物奢過度。包裝曾經受到市場過分重視，更惹來一身非議，但它從來未曾離開過群眾的視線，因為包裝從來就是萬物的焦點。
　　
　　作為扎實的商品，包裝注重外表，崇尚環保，保持傳統，支持創新，守陳懷古，開放時尚。包裝看慣風云幻變，歷盡吹鼓彈諷。在矛盾中尋找市場，在掙扎中生存，在追求下壯大。
　　
　　進入又一個時代，接過無數包裝的詢盤，信息來得如此簡單真是讓人應接不暇，總結這段時期的客戶上帝們普遍存在的一大特點：就是他們都認為自己的產品包裝是必不要缺的，他們都需要自己的產品包裝是漂亮的、質量好的，但也希望是廉價的、便宜的。
　　
　　大多數這類客人都對包裝不可忽視卻無法重視的矛盾中。
　　
　　包裝猶豫，自相矛盾
　　
　　包裝商友圈的故事，已然不是第一次聽到。
　　
　　業內人士和我們講了這樣一個故事：曾經談過一個很經典的客戶，是在前兩年，智能手機風靡一時，帶動手機配件產品異軍突起，一個小小的手機保護殼成了追求智能時尚人群必不可少的產品，隨著使用手機的人們對個性化的強烈追求，一些創新概念的手機殼非常受歡迎。我這位客戶隨波逐流靠模仿一些知名品牌的創意也收益不菲。
　　
　　他找到業內人士時，正值i5即將上市，對于做i系列配件的公司而言，時間就是金錢，由于他對產品包裝過份重視并在款式和用材上猶豫不決，耽誤了產品推出市場的時間。如大家所料一樣，當他產品推出市場后，i5的的手機套已經遍地開花，他的產品一時間很難找到突出優勢的賣點，不僅價格賣不起來，銷量也是很慘談。用他后來對我說的話，包裝拖累他產品的銷售。而他拿來參照的那款品牌手機殼，后來給我們的包裝訂單是一百多萬個。一舉成為和業頂尖品牌。
　　
　　其實過程中是他自己一直在矛盾。想要好的包裝效果，又舍不得投入昂貴的模具費用，想要偷師別人的設計，又想自己的想法與眾不同，市場卻給他一個殘酷的證明：抄襲那個品牌的包裝到處都有，而賣得最貴最火的還是原裝品牌，其次一些比較有特色包裝的品牌，而他選擇的那示普通包裝，最終淪為街邊貨，價格低卻無人問津。
　　
　　創新印包喜憂兩面
　　
　　當前，數字印刷包裝技術越來越受到市場的認可，短版印刷品層出不窮，個性包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業可口可樂已經將其投入實際應用，通過為不同包裝瓶印刷個性化的標簽擴大了市場份額，很好地提高了企業品牌影響力，獲得了市場的高度認可。需要強調的是，可口可樂僅僅只是一個開始，現在市場上已經有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。譬如絕對伏特加，酒品標簽選用400萬個獨特的個性化設計，令其成為消費者的摯愛。
　　
　　品牌供應商們開始通過網絡和社交媒體以提升企業影響力，消費者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。舉例來講，在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時，技術的進步使得商品創意更豐富、成本更低廉，個性包裝的興起則很好地體現出了包裝業的勃勃生機。
　　
　　開發包裝的例子反應的只是我們大多數人開拓創新過程中的一個小插曲。但相信沒人敢否定眼光與速度的作用。