印包業(yè)順應(yīng)電商大勢(shì) 用好了大數(shù)據(jù)是關(guān)鍵

導(dǎo)讀：數(shù)字化時(shí)代的今天，各種信息以網(wǎng)絡(luò)為媒介在世界各地迅速擴(kuò)散，而各種商業(yè)化的活動(dòng)更是向全球化邁進(jìn)，至此，各行各業(yè)把握最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)就顯得尤為重要。

在最近的商業(yè)廣告行業(yè)之中，各大媒體與行業(yè)專家達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：2015年將是信息流廣告的爆發(fā)時(shí)期。那么為什么這么說(shuō)？請(qǐng)看下面的分析：

信息流廣告就是夾雜在用戶想要閱讀內(nèi)容中的廣告，因?yàn)閮?nèi)容的原生加工，從而讓用戶容易忽略其廣告屬性，在第一道心理防線上放下警惕，能夠有效吸引用戶的注意力的廣告模式。信息流廣告之所以成為一種趨勢(shì)，不僅因?yàn)檎麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生的社交信息爆炸，更是因?yàn)樗趯?shí)際的運(yùn)作模式中，是完全能融入到每個(gè)用戶的社交生活。

品牌已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)，那些自己掛在頁(yè)面上招搖過(guò)市、眼花繚亂的廣告，早就讓用戶煩透了，他們不是用各種管家屏蔽，要么就是在意識(shí)中自覺(jué)模糊或者無(wú)視，其中的廣告浪費(fèi)并非一星半點(diǎn)。而信息流廣告的優(yōu)勢(shì)這時(shí)候就十分顯著。用戶在日積月累的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣中，流動(dòng)的信息成為一種習(xí)以為常的閱讀體驗(yàn)，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)就在于不破壞固有的用戶體驗(yàn)下，能夠?yàn)槠放铺峁┓?wù)。

縱觀Google、百度這類搜索平臺(tái)，信息流廣告早就成了它們的主要盈利模式，再到Facebook和twitter這類社交媒體的經(jīng)驗(yàn)沉淀，使得不論是后來(lái)者的微信朋友圈廣告，還是微博的粉絲通廣告體系，讓國(guó)內(nèi)的社交媒體在一個(gè)非常成熟的時(shí)期涉足信息流廣告。不過(guò)它們要解決的問(wèn)題依然有很多。

看來(lái)，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間中，我國(guó)社交媒體平臺(tái)都將在信息流廣告方面開(kāi)展前仆后繼的研究。