上半年彩電業有點“冷” 4K電視價還要降

   今年上半年“遇冷”的彩電行業，正謀劃奮力一搏，希望在“金九銀十”扳回一城。記者打探到，近期各大彩電品牌正在制定新一輪降價計劃，此前高達幾萬元的4K電視價格也將再次“跳水”，55英寸4K電視將跌破萬元。

   家電資訊機構奧維咨詢發布的數據顯示，上半年彩電銷量達2093萬臺，下降9%，銷售額696億元，下降15%，重點彩電企業全年出貨目標完成度不足40%。銷量下滑一方面和去年下半年國家相關補貼政策的退出有關，另一方面和年輕人越來越習慣用平板電腦、智能手機看電視相關。

   為了完成全年任務，下半年為推動彩電銷售“造節”、打折成為常態。記者近日走訪南京的家電賣場發現，蘇寧本月底推出的“最強彩電月”，涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產品，樣機2折起售，正品機器7折起售。國美電器則在線上線下同步拉開“彩電低價再革命”行動。國美人士透露，國美早在7月底就與多家廠商簽訂了彩電大單，確保價格優勢。在線上，亞馬遜、易迅網也在力推彩電產品。

   4K電視，尤其是50英寸以上的4K彩電是下半年的重點推介對象。創維公司人士透露，首款具備中國自主知識產權的智能電視芯片的4K電視近日將上架，55英寸產品價格會跌破萬元。奧維咨詢預測數據顯示：在大幅降價的推動下，今年8月份4K超高清電視的銷量將達56萬臺，4K電視在電視產品中占比將達到16%，比今年上半年提升了6個百分點。未來兩個月，會有更多廠家推出價格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進一步加快。

   不過，令人擔憂的是，為了沖銷量不斷降價的彩電行業正在陷入“增量不增效”的怪圈。熊貓電視人士透露，大約在4月份前后，液晶面板價格已經出現上漲趨勢。奧維咨詢黑電事業部副總經理董敏預測，這一輪面板價格上漲起碼會持續到9月。一方面核心部件成本在上升，另一方面彩電產品的終端售價在持續下降，彩電企業的利潤繼續降低，經營難度加大。現在，彩電整機平均每英寸價格目前已經下滑至70元，陷入微利。