全面采用數(shù)字印刷，究竟離我們還有多遠(yuǎn)？

 

簡(jiǎn)而言之，看來(lái)我們還有很長(zhǎng)的路要走。或許我們需要將印刷數(shù)字化之路視為一條終點(diǎn)有限的道路，而是一系列的停頓——印刷機(jī)、工作流程和印后加工系統(tǒng)技術(shù)突破到大規(guī)模數(shù)字采用的逐步進(jìn)展，使我們?cè)谶@條道路上走得更遠(yuǎn)。

 

下文將強(qiáng)調(diào)數(shù)字印刷進(jìn)步的四個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素——可持續(xù)性、緩解供應(yīng)鏈壓力、滿足消費(fèi)者需求和滿足品牌所有者的需求。我們看看數(shù)字印刷如何幫助解決這些問(wèn)題，包括市場(chǎng)上最近的一些例子——然后，也許更重要的是，究竟還有多遠(yuǎn)？

 

 

可持續(xù)性，或缺乏可持續(xù)性是價(jià)值鏈各個(gè)方面最關(guān)心的問(wèn)題。數(shù)字印刷已經(jīng)通過(guò)多種方式證明比模擬具有環(huán)境優(yōu)勢(shì)。億滋國(guó)際前首席科學(xué)家兼Advisory4Pack創(chuàng)始人Patrick Poitevin僅提到了其中的幾個(gè)。

 

減少庫(kù)存是其中一個(gè)重要因素——60個(gè)帶有數(shù)字的SKU，每個(gè)品牌只需要一個(gè)；不用考慮過(guò)時(shí)——只在需要的時(shí)間、需要的地方印刷需要的內(nèi)容；當(dāng)然，不僅包裝材料是，當(dāng)成品因積壓而發(fā)生變化時(shí)也是如此；可以考慮不斷變化的立法或成分變化；最后，數(shù)字印刷系統(tǒng)使用的能源也比傳統(tǒng)印刷工藝少，油墨也少，即生產(chǎn)膠印版材需要大量的能源，而使用數(shù)字印刷則不需要印版。

 

在2022年可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)的入圍名單中，我們可以找到創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)對(duì)品牌所有者的環(huán)境足跡產(chǎn)生影響的最新示例。CCL Label的Hybrid ASD Technology可以使用數(shù)字混合噴墨技術(shù)制作印刷裝飾品。據(jù)CCL稱(chēng)，它提供了“傳統(tǒng)印刷與數(shù)字混合噴墨技術(shù)的所有裝飾”，旨在減少浪費(fèi)，減少碳足跡，使用更少的材料和溶劑，同時(shí)在印刷過(guò)程中使用更少的能源，這確保了品牌所有者仍然可以不受限制地自由設(shè)計(jì)。

 

在當(dāng)今的全球市場(chǎng)中，消費(fèi)者期望的變化極大地增加了包裝供應(yīng)鏈的壓力。數(shù)字印刷可以發(fā)揮其作用，除其他外，提供更快的市場(chǎng)響應(yīng)、更短的交貨時(shí)間、減少庫(kù)存、提高效率和最小訂單量(MOQ)。

 

例如，希悅爾推出了數(shù)字包裝品牌prismiq，該品牌擁有設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字印刷和智能包裝的解決方案組合。通過(guò)這種方式，系統(tǒng)可以在一個(gè)訂單上運(yùn)行多個(gè)設(shè)計(jì)，印刷特定于包裝的序列化/數(shù)字化代碼和圖像，并有助于客戶擁有靈活的訂單數(shù)量，以及更快的周轉(zhuǎn)時(shí)間。

 

“我們的世界在不斷變化和發(fā)展，”瀾達(dá)數(shù)字印刷公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總監(jiān)Amir Shalev說(shuō)，“我們的印刷產(chǎn)品需要能夠隨之變化并跟上步伐，數(shù)字印刷使服務(wù)提供商能夠縮短對(duì)客戶的響應(yīng)時(shí)間。最重要的是，設(shè)置時(shí)間和準(zhǔn)備時(shí)間的減少，意味著我們可以去掉生產(chǎn)計(jì)劃中效率低下的部分，釋放巨大的產(chǎn)能，讓傳統(tǒng)的模擬印刷機(jī)變得更有效率，并總體上提高工廠產(chǎn)量。”

 

 

 

除了可持續(xù)性，品牌所有者的主要目標(biāo)是滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。對(duì)個(gè)性化和定制的興趣增加是這里的核心，正如Patrick所說(shuō)明的那樣：“越來(lái)越多的品牌利用數(shù)字印刷為活動(dòng)提供獨(dú)特的個(gè)性化定制，例如吉百利的Dairy Milk與足球比賽相關(guān)，Toblerone的持續(xù)個(gè)性化可以在商店、機(jī)場(chǎng)進(jìn)行，其市場(chǎng)增長(zhǎng)是顯而易見(jiàn)的。HP Mosaic眾所周知，經(jīng)常用于定制。此外，億滋國(guó)際的米爾卡等品牌使消費(fèi)者有可能單獨(dú)著色或創(chuàng)建自己的設(shè)計(jì)，并印刷包裝產(chǎn)品。”

 

此外，由于消費(fèi)者更關(guān)心他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的來(lái)源和所包含的內(nèi)容，因此品牌所有者能夠以最有效的方式向他們傳達(dá)信息也很重要。這包括個(gè)性化成分和健康信息、可持續(xù)性信息和溝通。如果在后期階段需要將成分或法規(guī)更改納入包裝，所有這些都將成為實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)。

 

對(duì)于品牌所有者而言，責(zé)任主要在于安全、品牌保護(hù)和形象等因素。HP Indigo 6K Secure Press等數(shù)字印刷機(jī)可以解決第一個(gè)問(wèn)題。該機(jī)器專(zhuān)為安全印刷市場(chǎng)設(shè)計(jì)，提供端到端的安全解決方案，具有一次印刷多個(gè)安全層的特點(diǎn)。

 

在包裝外觀方面，數(shù)字印刷還為印刷比以前更高分辨率的圖形提供了機(jī)會(huì)，有助于確保品牌脫穎而出。“數(shù)字供應(yīng)商不斷改進(jìn)他們的系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)更大的潛在市場(chǎng)，”Amir Shalev說(shuō)，“瀾達(dá)數(shù)字印刷公司的納米數(shù)字印刷機(jī)是一個(gè)可以無(wú)限升級(jí)生產(chǎn)力、印刷質(zhì)量和應(yīng)用范圍的平臺(tái)。”

 

以上所有內(nèi)容向我們展示了當(dāng)前的可能性。但公平地說(shuō)，市場(chǎng)尚未完全接受數(shù)字印刷技術(shù)提供的機(jī)會(huì)。那么錯(cuò)失的機(jī)會(huì)在哪里，行業(yè)可以做得更好，還有哪些挑戰(zhàn)需要克服？

 

一方面，更廣泛的下游行業(yè)，包括品牌所有者、零售商等，在接受數(shù)字化優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)展緩慢。Patrick說(shuō)：“在將數(shù)字印刷引入內(nèi)部、在線、近線方面做得還不夠，這或許在庫(kù)存控制、減少過(guò)時(shí)和可持續(xù)性方面創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。但產(chǎn)品制造商不是印刷商。因此，與數(shù)字印刷加工商進(jìn)行良好而密切的合作至關(guān)重要。”

 

正如Amir Shalev說(shuō)的那樣，還需要在創(chuàng)新方面進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)向上游發(fā)展：“數(shù)字印刷正在成為主流。然而，僅僅提供及時(shí)印刷和可變數(shù)據(jù)的獨(dú)特?cái)?shù)字能力是不夠的。數(shù)字供應(yīng)商將需要不斷提高生產(chǎn)力、介質(zhì)兼容性和印刷成本，通過(guò)在等式的兩邊——即印刷量和價(jià)值印刷不斷增加數(shù)字印刷的分量。”

 

“做得更好”還涉及查明和解決最重要的挑戰(zhàn)或更廣泛采用數(shù)字印刷的障礙。我們很熟悉食品接觸合規(guī)性問(wèn)題，例如，在回收方面——但同樣的問(wèn)題也適用于數(shù)字油墨。正如Patrick所說(shuō)，完全符合歐盟或全球法規(guī)的數(shù)字印刷油墨或工藝并不多。從更積極的角度來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的數(shù)字油墨符合食品標(biāo)準(zhǔn)。

 

“成本是另一個(gè)挑戰(zhàn)，”Patrick說(shuō)，“但那是因?yàn)槠放扑姓咴?strong>包裝材料方面比較相似。而且他們不比較和合并其他成本收益，例如庫(kù)存、報(bào)廢、上市速度、測(cè)試市場(chǎng)等，然后是速度。相較于那些在傳統(tǒng)印刷速度可以高達(dá)每分鐘500米的領(lǐng)域，噴墨或電子油墨的速度仍然很慢。”

 

大數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持

 

 

但未來(lái)的路呢？我們可以期望對(duì)包裝價(jià)值鏈產(chǎn)生真正影響的新興技術(shù)或趨勢(shì)是什么？Patrick說(shuō)，接下來(lái)要做的一件事是按形狀印刷，“產(chǎn)品一旦包裝甚至運(yùn)輸就可以印刷，這會(huì)在后期階段帶來(lái)更大的靈活性和機(jī)會(huì)——在倉(cāng)庫(kù)、零售店、自動(dòng)售貨機(jī)、商店或機(jī)場(chǎng)。”

 

Amir說(shuō)，從更廣泛的角度來(lái)看，“期待看到數(shù)字供應(yīng)商在包裝領(lǐng)域的持續(xù)推動(dòng)。我們可以讓市場(chǎng)包括針對(duì)非常短版的訂單，小客戶的更小、低成本的系統(tǒng)，以及更大的工業(yè)數(shù)字印刷機(jī)，這些印刷機(jī)將承擔(dān)更大的產(chǎn)量，并瞄準(zhǔn)更大的生產(chǎn)工廠。”

 

在我們對(duì)數(shù)字化的前景過(guò)于興奮之前，我們應(yīng)該記住，采用更新的技術(shù)并不一定意味著更成熟的技術(shù)會(huì)完全過(guò)時(shí)，而是隨著時(shí)間的推移，這些比率會(huì)逐漸發(fā)生變化。

 

“數(shù)字印刷將而且永遠(yuǎn)不應(yīng)被視為取代傳統(tǒng)印刷，”Patrick確切地說(shuō)道，“這是一個(gè)相輔相成的工藝，可以集成為混合印刷機(jī)，或者應(yīng)該出于正確的原因、正確的機(jī)會(huì)加以利用。然而，毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字化的步伐正在加快，我們期待看到其市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。”

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