哈根達(dá)斯計(jì)劃更換包裝 讓自己不那么“高冷”

 

　　但哈根達(dá)斯品牌所有者通用磨坊公司，最近則計(jì)劃一改這個(gè)略微浮夸的策略，“逐漸遠(yuǎn)離過(guò)于追求欲望的奢侈形象。”這家公司美國(guó)及北歐的市場(chǎng)總監(jiān)Arjoon Bose這么說(shuō)。但是并沒(méi)有說(shuō)明這個(gè)突如其來(lái)的計(jì)劃，是基于什么樣的原因。一種理解是，人們對(duì)于奢侈產(chǎn)品的渴望正在逐漸削弱，而且大家也對(duì)哈根達(dá)斯一味強(qiáng)調(diào)高端的策略習(xí)以為常。

 

　　通用磨坊將從改變哈根達(dá)斯的包裝開始，減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，保留了品牌專屬的深紅色，并且采用更多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)常用的線條極簡(jiǎn)元素。與此同時(shí)，還將在6月推出一系列電視廣告及體驗(yàn)營(yíng)銷的項(xiàng)目。但這家公司同樣沒(méi)有公布具體計(jì)劃，只公布了主題會(huì)圍繞“每一天成就精彩”（everyday made extraordinary）展開。而在今年1月，哈根達(dá)斯曾經(jīng)通過(guò)VR技術(shù)做了一個(gè)關(guān)于蜜蜂的公益營(yíng)銷。

 

　　“我們正在嘗試從金字塔頂端走下來(lái)，”Arjoon Bose說(shuō)，“奢侈品品牌如今的定義發(fā)生了改拜年，它是真實(shí)可接觸，而且具有審美體驗(yàn)的。”稍微理解一下他的話，大概就是現(xiàn)在太裝反而不容易被大家接受。

 

　　紙引未來(lái)是造紙、印刷、包裝行業(yè)的大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺(tái)，集行業(yè)資訊、在線交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融為一體的產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺(tái)。幫助企業(yè)拓寬銷售渠道，提升企業(yè)品牌影響力；幫助企業(yè)降低采購(gòu)成本，抬升企業(yè)利潤(rùn)空間；幫助企業(yè)解決融資難、融資貴的問(wèn)題，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。