北京出版集團：從“圖書走出去”到“企業(yè)走出去”

“十二五”期間，中國新聞出版“走出去”取得了重大突破，“走出去”產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量上穩(wěn)步提升，越來越多的出版機構在“走出去”方面進行了卓有成效的探索。版權貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，版權輸出從2010年的5691項增長到2015年的1萬多項；版權貿(mào)易逆差大幅度縮小，從2010年的3∶1縮小到2015年的1.6∶1；圖書等實物產(chǎn)品累計出口2000多萬冊；網(wǎng)絡游戲出口、期刊數(shù)據(jù)庫海外付費下載等各類數(shù)字產(chǎn)品出口金額從2010年的2.3億美元，增長到2015年的50億美元。今年是“十三五”開局之年，商報特開辟“走出去”優(yōu)案推介欄目，展示各出版?zhèn)髅郊瘓F的思路與舉措。

　　版權輸出位居全國前列

　　“世界這么大，我想去看看”，在全球化趨勢加劇下，“走出去”早已成為新常態(tài)下中國發(fā)展的最新方向，成為行業(yè)在高度融合的社會進程中向前發(fā)展的推動力，各種形式的文化“走出去”活動成為向世界展現(xiàn)和宣傳中國的窗口。對此，習近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”。出版企業(yè)對此有著義不容辭的責任與義務。

　　作為北京市最大的綜合性出版機構，北京出版集團充分發(fā)揮身處國際文化交流中心的區(qū)位優(yōu)勢，以活動為載體，以國際項目建設為牽動，探索“走出去”新模式，實現(xiàn)從“圖書走出去”到“企業(yè)走出去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并通過出版“走出去”推動中國文化“走出去”，走出了一條特色之路。

　　不久前，由國家新聞出版廣電總局和中國新聞出版研究院共同啟動的“2015年度圖書版權輸出獎勵計劃”項目評審結果揭曉，北京出版集團共有4種圖書入選普遍獎勵項目，分別是：北京十月文藝出版社出版的《心靈七游戲》、北京出版社出版的《親子版十萬個為什么》（4冊）、北京少年兒童出版社出版的《上學一定要具備的學習能力》（2冊）和《數(shù)學一日一練》。2015年，北京出版集團已實現(xiàn)版權輸出引進比例為1∶1.3，優(yōu)于全國版權輸出與引進平均比例。

　　據(jù)悉，自上世紀90年代以來，北京出版集團已與美、英、法、德、日、韓等30多個國家和地區(qū)的出版商建立版權合作關系。“十二五”期間，北京出版集團共引進版權536種、輸出版權298種。同時積極借力國家“走出去”扶持政策，21種圖書獲“經(jīng)典中國”項目資助，8種圖書獲“中國圖書對外推廣計劃”項目資助，22種圖書獲“絲路書香工程” 項目資助，10個項目獲國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“輸出引進優(yōu)秀圖書獎”。尤其值得一提的是，今年5月30日，由我國女登山家王靜所著、北京出版集團出版的《靜靜致極》一書在尼泊爾全球首發(fā)，是尼泊爾歷史上在總理府舉行首發(fā)式的首部華文圖書，受到社會各界廣泛關注。

　　記者在采訪中了解到，如今，北京出版集團版權貿(mào)易方面更注重品種拓展，輸出品種日趨多樣化，從以前的側重于生活類、少兒類，拓展到人文社科、藝術鑒賞類等，如“大家小書”系列圖書、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書”等，北京十月文藝出版社的《金山》已輸出到英國、西班牙、荷蘭、加拿大、以色列等國家。

　　《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》已輸出英文版、韓文版和繁體字版；“70后”作家徐則臣的《耶路撒冷》外文版權代理由英國安德魯·納伯格聯(lián)合國際有限公司獲得，并已推出法文版本。此外，還與知名出版機構合作出版繁體版圖書，如歷時3年精心打造的“中華文明探微”書系（中英文版），涵蓋了最具中國特色的漢字、繪畫、書法、青銅器和玉器等18個門類，已與美國、德國及黎巴嫩的出版社分別簽署版權協(xié)議。

　　品牌活動驅(qū)動“企業(yè)走出去”

　　以往，一提到出版“走出去”，人們都會下意識地將版權輸出作為主要內(nèi)容。但近些年來，中國出版業(yè)“走出去”正在發(fā)生變化，版權貿(mào)易總量不斷增長，版權引進品種與版權輸出品種的比例也由2004年的8.6∶1提高到目前的1.6∶1。對于出版企業(yè)來說，“走出去”不再只是“圖書走出去”，更多是“企業(yè)走出去”，只有如此，才能使得中國出版企業(yè)在全球化的市場擁有屬于自己的話語權。北京出版集團也不例外，集團以品牌活動為載體，探索從“圖書走出去”到“企業(yè)走出去”。

　　2012年，北京出版集團在中國香港成功舉辦“京港出版交流活動暨北京出版集團精品書展”，開創(chuàng)了內(nèi)地出版集團首次獨家在港舉行大型文化出版交流活動的先河。為豐富書展內(nèi)容，還特別組織策劃了大陸健康專家講座、兩地兒童文學作家講座、與港主要出版機構開展業(yè)務交流座談會、對口拜訪文化名人和出版相關各類機構、考察實體書店等活動。

　　自2012年開始，此后每一年，北京出版集團都會在海外獨立舉辦精品圖書展示展銷，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化交流活動，通過這些推動京版集團由圖書“走出去”轉(zhuǎn)向企業(yè)“走出去”。2013年，北京出版集團在新西蘭奧克蘭成功舉辦“京版集團精品圖書文化展”，為首次在發(fā)達國家獨立辦展。2014年，北京出版集團組團參加馬來西亞第十六屆書香世界中華書展，以馬來西亞為主、新加坡為輔，在兩地舉辦了健康講座和環(huán)喜馬拉雅生態(tài)圖片展，拜訪了相關文化、出版機構，開始了一次多地辦活動的嘗試。2015年，北京出版集團在中國臺灣地區(qū)舉辦“品讀北京——北京出版集團2015精品圖書臺灣巡展暨兩地出版文化交流活動”，打破大陸出版機構在臺灣舉辦書展的多項紀錄。

　　據(jù)了解，北京出版集團早已將每年選擇一個國家或地區(qū)舉辦書展確定為常態(tài)文化活動列入其“走出去”中長期規(guī)劃，其中2016年即將在英國舉辦“京版集團精品圖書文化展”。通過細致籌劃、周密安排，每一年的書展活動都有著新意與突破。對此，北京出版集團董事長喬玢表示，這些活動充分展示了北京出版集團的出版實力和整體形象，品牌影響力和市場輻射力得到極大提升，已漸漸摸索出且逐漸形成了以“品讀北京”為主題的“企業(yè)走出去”品牌。據(jù)北京出版集團相關工作人員介紹，那些已經(jīng)辦展的地區(qū)和國家成為了京版集團今后開展版權貿(mào)易、進行國際合作的根據(jù)地，為進一步開拓國際市場奠定了堅實基礎。

　　借出版“走出去”推動文化“走出去”

　　出版“走出去”最終目的是文化“走出去”，為實現(xiàn)這一目標，北京出版集團創(chuàng)立“品讀北京”巡展這一文化品牌，搭建“十月作家居住地”，探路文化“走出去”，加強與歐美亞國家、我國港澳臺地區(qū)的文化交流，擴大自身的品牌知名度和影響力。

　　2015年8月，“品讀北京——北京出版集團2015精品圖書臺灣巡展暨兩地出版文化交流活動”在寶島臺灣的臺北、臺中、高雄三地同時展開。北京出版集團帶去了集團近20年充分反映中國傳統(tǒng)文化精粹和北京文化藝術特色的優(yōu)秀圖書，以及聞名華語文壇多年的精品力作。同時邀請了現(xiàn)代文學館創(chuàng)辦人、著名文學家老舍之子舒乙，西藏戶外協(xié)會執(zhí)行會長、西藏生物多樣性調(diào)查團隊（TBIS）創(chuàng)始人、“環(huán)喜馬拉雅生態(tài)觀察叢書”主編羅浩，著名兒童文學作家、“陽光姐姐”伍美珍，青年作家徐則臣，梅派藝術第三代傳人胡文閣，著名京劇琴師、京胡表演藝術家宋士芳，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)口技傳承人牛玉亮大師的弟子方浩然等20余位嘉賓，與臺灣文化界名人一起，共赴一場“品讀北京”的美麗之約。1.4萬余冊精品圖書、30余場文化交流活動將京派文化之風吹向?qū)殟u臺灣。記者了解到，通過臺灣巡展，“品讀北京”作為品牌活動固定下來，下一步將注冊商標，并申請北京市級“走出去”示范項目，打造成北京市的文化名片。

　　“走出去”意味著更廣闊的市場與更豐富的內(nèi)容，但是只有“走進去”才算真正地站穩(wěn)腳跟。為更貼近外國讀者，北京出版集團選擇建立海外網(wǎng)點。2015年，北京出版集團成功在布拉格建立“十月作家居住地”，以捷克為軸心，輻射波蘭、匈牙利、德國、俄國、奧地利等“一帶一路”沿線國家城市。據(jù)喬玢介紹，“十月作家居住地·布拉格”是《十月》雜志社與捷中國際文化交流協(xié)會合作搭建的跨國文學創(chuàng)作與交流的公益性平臺，是一處讓中國作家（含藝術家）到異國他鄉(xiāng)體驗生存、進行創(chuàng)作的短期居住場所，是《十月》雜志的海外品牌推廣地，也是捷中文化交流協(xié)會的重要內(nèi)容品牌。目前，“十月作家居住地”已成為跨國文學創(chuàng)作與交流的平臺，為中國文學“走出去”和“一帶一路”文化傳播創(chuàng)造了新路徑。在喬玢看來，建立海外網(wǎng)點對推動版權輸出、實物出口、海外交流與合作等方面發(fā)揮著積極的作用，特別是在耕耘國際市場，促進本土出版化方面，發(fā)揮著越來越大的作用。據(jù)了解，接下來，北京出版集團將會探索在境外設立出版機構，不斷拓展海內(nèi)外出版空間。

　　“走出去”工作猶如長跑，考驗的是耐力，只有持續(xù)投入才能見成效。正如喬玢所言，單純從某一次活動的經(jīng)濟效益來講，肯定是不賺錢的，但是從集團長期發(fā)展去看，它是值得的。確實，“走出去”工作唯有看長遠，才能走長遠，做實每個點，最后才能真正達到以點帶面、全面開花的效應。未來，北京出版集團將圍繞中央加強周邊國家外交和推進“一帶一路”建設的重大戰(zhàn)略部署，擴大對外文化交流與合作的渠道和范圍，提高國際出版合作的水平和層次，繼續(xù)推動產(chǎn)品“走出去”，加大企業(yè)“走出去”力度。