人民社讀書會：線上線下雙渠道播撒閱讀種子

2014年8月，人民出版社青年志愿者協會聯合中央和國家機關各部門以及所屬企事業單位志愿服務組織共同發起成立了青年自組織——讀書會。2015年5月，為更好地推動讀書會事業發展，人民出版社成立數字閱讀部（讀書會辦公室）。2015年8月，改版后的“讀書會”社交平臺正式上線。截至2016年12月，部門共有成員16人。

　　人民社讀書會包括線上平臺和線下活動兩部分。線上平臺是以“讀書會”社交平臺（www.dushuhui423.com）、微信公眾號“人民出版社讀書會”（ID：rmcbsdsh）為載體。線下活動以讀書會、志愿服務等系列活動為主要內容，以“讀好書、做好事”為宗旨。自讀書會成立以來，平均每月舉辦線下讀書會3~4期。2016年，讀書會從線上線下雙渠道入手，開展了廣泛的閱讀推廣活動。在線上，“讀書會”社交平臺打造了一系列品牌欄目，“好好學習”解讀熱點時事，“最強書友”展示書友風采，“女性專欄”則會邀請各行各業具有杰出表現的女性代表，為廣大女性推薦圖書、送上寄語，微書評大賽的活動借助線上優勢得到了百萬人的參與。在2016年，讀書會還進行了14場視頻直播。精心的專題策劃也使得“讀書會”社交平臺的入駐機構和點擊量都得到了大幅提升，在2016年年底實現注冊人數80余萬，點擊量2000萬人次，實現了限時參與、發現閱讀、社交圈、直播間等基本功能。據悉，2016年，“人民出版社讀書會”公眾號傳播能力超過75.8%的運營者。

　　在線下，2016年，人民社讀書會共舉辦65期活動。邀請作家以讀書會的形式，在黨政機關、事業單位、高校、小學、企業、圖書館及街道社區等地宣傳推薦圖書近百余部，包括《屠呦呦傳》《中國抗日戰爭史簡明讀本》《一個大黨和一只小船》《塘約道路》等。籌辦組織了“互聯網+讀書會”發展論壇、“2016年北京高考語文作文命題與策劃的《白鹿原》讀書會活動命題巧合”等沙龍、論壇，多維服務讀書會用戶。

　　人民社讀書會同時加強了項目申報的力度，既擴大社會影響力，同時也努力爭取資金支持，如參加第二屆中國青年志愿服務項目大賽暨志愿服務交流會并獲得中直機關唯一的金獎，申報中國新聞出版廣電總局“新聞出版改革發展項目庫”等。此外，讀書會在2016年已經與北京印刷學院進行戰略合作，由讀書會辦公室負責對接北京印刷學院新聞出版學院，共同建立讀書會研究中心，對讀書會這一文化現象進行研究并展開一系列的相關活動，讀書會研究中心針對聯盟成員單位開展研究工作并提供培訓服務，2016年共開展了4期全國讀書會聯盟（籌）培訓班，邀請名師27位，培訓學員248名，為推動“全民閱讀”培養了更多領讀者。

　　可以看出，作為國有機構下設的讀書會，與分散的民間讀書會不同，人民社讀書會是一個閱讀推廣的集成平臺，其所服務的對象除了終端讀者之外，還有上游的出版機構、作者以及越來越多的讀書會團體。大規模的受眾定位使得讀書會選擇將讀者根據學科專業領域和知識層次進行分眾開發，與有關部門和機構聯合舉辦各種讀書文化活動。如與中國國際廣播電臺、廈門大學等單位建立聯系，聯合中央國家機關團工委，為臺湖鎮少年兒童圖書館頒發了“中央國家機關青年閱讀基地”牌匾，為進一步緊密聯系開展活動打下了良好的基礎。

　　據人民社讀書會負責人徐慶群介紹，2017年人民社的主要工作還是繼續做好“讀書會”社交平臺和公眾號的運維工作，持續升級開發。充分發揮讀書會研究中心的研究作用，為讀書會建設提供智力支持與理論支撐，建立研究型讀書組織，深入拓展線下讀書活動，為整個出版行業服務，形成出版、影視等成果。同時探索讀書會發展新模式，為出版行業的供給側結構性改革持續助力，使得“讀書會”社交平臺成為圖書宣傳推廣新模式和圖書銷售新引擎。