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掌上紙引未來(lái)
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在當(dāng)今數(shù)字大環(huán)境下，出版社很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)圖書(shū)銷(xiāo)量。如果說(shuō)把大批量的傳統(tǒng)印刷比作“大鍋煮飯”的話(huà)，而作為“小鍋炒菜”的數(shù)字印刷，允許其采用經(jīng)濟(jì)高效的方式小批量印刷書(shū)籍，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)高效的按需印刷幫助出版商避免了庫(kù)存積壓帶來(lái)的書(shū)籍倉(cāng)儲(chǔ)成本。日前，在由虎彩印藝股份有限公司和中國(guó)惠普有限公司共同主辦的數(shù)字時(shí)代2014虎彩全線(xiàn)按需服務(wù)推廣會(huì)上，來(lái)自出版商、印刷企業(yè)、數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商共同探討了出版轉(zhuǎn)型之下的按需印刷之路，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者就此記錄下他們的部分觀點(diǎn)。
【出版社】
新戰(zhàn)略：借力按需出版完成華麗轉(zhuǎn)身
“傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，贏利主要來(lái)自于批量化規(guī)模化的圖書(shū)市場(chǎng)。”王連第回憶說(shuō)，她剛參加工作時(shí)，出版社根本不需要很費(fèi)精力，起印量少則幾萬(wàn)冊(cè)，多則幾十萬(wàn)冊(cè)，印刷業(yè)也在不斷滿(mǎn)足出版需求，然而隨著圖書(shū)品種的爆發(fā)式增長(zhǎng)，這種情況也隨之改觀。“近年來(lái)，學(xué)術(shù)著作早已是細(xì)分再細(xì)分的小眾市場(chǎng)，教材在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、在各種教學(xué)改革、新的教材政策沖擊下，印數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)，利潤(rùn)大幅下降。”
當(dāng)下，傳統(tǒng)的出版印刷業(yè)越來(lái)越難以滿(mǎn)足我國(guó)出版市場(chǎng)的短版化需求，小批量、多批次、個(gè)性化的生產(chǎn)要求亟待實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，對(duì)成本控制的要求亦愈發(fā)強(qiáng)烈。因此，對(duì)于書(shū)刊印刷企業(yè)而言，如何實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)單、迅速反應(yīng)、短期交貨，便成了其能否在此次轉(zhuǎn)型中不被淘汰甚至搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。而數(shù)字印刷，一種新型的印刷模式，允許印企采用經(jīng)濟(jì)高效的方式小批量、多批次、個(gè)性化印制書(shū)籍，且較之傳統(tǒng)印刷，成本亦有大幅降低；同時(shí)，按需印刷的特質(zhì)也決定其能控制產(chǎn)品數(shù)量，以達(dá)到控制庫(kù)存的效果。經(jīng)濟(jì)高效的按需印刷能幫助出版商在滿(mǎn)足市場(chǎng)種類(lèi)需求的前提下避免庫(kù)存積壓帶來(lái)的書(shū)籍倉(cāng)儲(chǔ)成本。
對(duì)此，出版人普遍認(rèn)為，在紙質(zhì)圖書(shū)還沒(méi)有完全消亡的情況下，傳統(tǒng)出版人應(yīng)該順勢(shì)而為，應(yīng)該做好包括按需印刷在內(nèi)的一切保證紙質(zhì)印刷的出版工作。在一個(gè)產(chǎn)品的生命周期中，在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，采取不同的印刷技術(shù)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版人的普遍共識(shí)。然而，在實(shí)際操作中，也隨之帶來(lái)一些擔(dān)心：采用傳統(tǒng)印刷技術(shù)和噴墨印刷技術(shù)的圖書(shū)，其產(chǎn)品基本形式能否保持一致？噴墨印刷技術(shù)的印制質(zhì)量如何？究竟能夠保存多長(zhǎng)時(shí)間？這些都成為廣大出版人頗為關(guān)心的問(wèn)題。“經(jīng)過(guò)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)證明及推算，噴墨印刷技術(shù)的圖書(shū)能夠保存近百年，這也打消了我們對(duì)印刷質(zhì)量中的一個(gè)憂(yōu)慮。另外，新技術(shù)都需要一個(gè)磨合的過(guò)程。作為出版社，我們也會(huì)提出一些問(wèn)題，與印刷企業(yè)加強(qiáng)溝通，希望引起印刷企業(yè)的高度重視，保證印制質(zhì)量。”王連第說(shuō)。
北京出版集團(tuán)旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理劉強(qiáng)則表示，按需印刷在紙張、開(kāi)本上都要求標(biāo)準(zhǔn)化，這與傳統(tǒng)印刷所追求的個(gè)性化特征不太一樣，這要求出版社在材料選擇上、流程制定上都需要進(jìn)一步改進(jìn)；傳統(tǒng)印刷和按需印刷之間，有個(gè)成本的臨界點(diǎn)，在按需印刷技術(shù)越來(lái)越成熟的情況下，下一步期待相關(guān)的成本能夠進(jìn)一步降低；此外，渠道策略，如搜書(shū)網(wǎng)、亞馬遜在線(xiàn)定制也都是未來(lái)按需印刷能夠全面普及和推廣的一個(gè)關(guān)鍵。
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