可口可樂(lè)《標(biāo)簽與貼標(biāo)》封面印制創(chuàng)意無(wú)限

導(dǎo)讀：2015年2/3月期的《標(biāo)簽與貼標(biāo)》國(guó)際版的特別封面由HPIndigo10000數(shù)碼印刷機(jī)印刷。每一個(gè)訂閱讀者收到的雜志在封面設(shè)計(jì)上都會(huì)有一些變化——共有16000個(gè)獨(dú)特的封面設(shè)計(jì)。

2015年2/3月期的《標(biāo)簽與貼標(biāo)》國(guó)際版的特別封面由HPIndigo10000數(shù)碼印刷機(jī)印刷。每一個(gè)訂閱讀者收到的雜志在封面設(shè)計(jì)上都會(huì)有一些變化——共有16000個(gè)獨(dú)特的封面設(shè)計(jì)。

這個(gè)項(xiàng)目受到了可口可樂(lè)在以色列進(jìn)行的一場(chǎng)讓人驚嘆的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的啟發(fā)，該活動(dòng)印刷了成千上百萬(wàn)份形態(tài)各異、豐富多彩的健怡可樂(lè)的商標(biāo)。兩個(gè)項(xiàng)目均用到了HP開(kāi)發(fā)的一個(gè)創(chuàng)造性軟件——Mosaic。此軟件允許初步設(shè)計(jì)自發(fā)產(chǎn)生的大量不同的顏色反饋到數(shù)碼印刷機(jī)上。

可口可樂(lè)的項(xiàng)目不僅僅包括商標(biāo)，抑或是收縮膜。它是一場(chǎng)影響范圍廣泛的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化媒體推廣活動(dòng)，消費(fèi)者在該活動(dòng)中可以訂購(gòu)一系列物品，如印有他們自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)的T恤。

可口可樂(lè)已不是第一次拓展了數(shù)碼印刷的潛力。讀者們可能會(huì)想起“與XX分享可口可樂(lè)”（ShareaCoke）創(chuàng)意性活動(dòng)，該活動(dòng)采用數(shù)碼印刷印制了成千上百萬(wàn)含有不同姓名的商標(biāo)，并使用了多種歐洲語(yǔ)言。

兩個(gè)項(xiàng)目都展示了數(shù)碼印刷的真正價(jià)值，以及為什么數(shù)碼印刷以其1-2%的標(biāo)簽印刷數(shù)量，卻占商標(biāo)設(shè)備銷(xiāo)量的近12%。由于傳統(tǒng)印刷正變得更加高效，并開(kāi)始進(jìn)入短版印刷領(lǐng)域，這種可變化的數(shù)碼商標(biāo)項(xiàng)目應(yīng)大幅推廣，以搶占先機(jī)。