“文盲營銷”是相對于“文化營銷”而言的一種茶葉營銷方式,其倡導(dǎo)營銷要回歸茶葉產(chǎn)品的本質(zhì),重心在于強(qiáng)調(diào)茶葉在物質(zhì)層面的功效,同時淡化茶葉幾千年來的文化沉淀,讓目標(biāo)受眾迅速知曉茶葉的益處,從而漸漸養(yǎng)成健康的飲茶習(xí)慣,最終推動茶葉企業(yè)乃至茶葉行業(yè)的發(fā)展。必須強(qiáng)調(diào),遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為,“文盲營銷”只是淡化茶文化,并非拒絕茶文化,更不是否定茶文化。
與簡化喝茶過程并存的另外一個問題是茶葉包裝的簡化。2013年中秋節(jié)來臨之際,月餅銷售大大受挫,月餅包裝盒也受到了影響,于是出現(xiàn)了廠家月餅包裝改成牙膏盒的情況。這個現(xiàn)象值得中國茶葉界同仁重視,月餅包裝廠家也應(yīng)審時度勢,早該轉(zhuǎn)型,因為在2012年,“十八大”報告已經(jīng)明確提出,在改善民生和創(chuàng)新管理中加強(qiáng)社會建設(shè),扎實推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè),大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。
這一現(xiàn)狀和趨勢尤其值得中國茶葉行業(yè)重視并展開行動。“茶葉”更多的是人民大眾的“茶葉”,是與民生息息相關(guān)的“茶葉”,不是權(quán)貴的專享資源。茶企需要關(guān)注普通人民的需求,需要為普通人民提供貨真價實、消費得起的茶葉。茶葉包裝看似簡單,是個“面子工程”,實則很復(fù)雜,與消費者的信仰、價值觀和消費環(huán)境、消費理念、社會環(huán)境等因素都有關(guān)系,今天處理不好,明天的茶葉就很難賣出去。茶葉界當(dāng)重視包裝這個“大問題”,必須在保障茶葉品質(zhì)的前提下,及時簡化、科學(xué)簡化、逐步簡化。
我從來不反對別具匠心的茶葉包裝,但是,我反對過度包裝,這樣做不僅浪費消費者的錢財,助長世人浮華奢靡的生活觀念,而且不利于環(huán)保,會破壞生態(tài)環(huán)境,也不利于茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,同時也導(dǎo)致很多消費者喝不起茶,甚至斬斷了部分消費者“喝好茶”的念頭,近乎是“助紂為虐”。例如,遠(yuǎn)卓品牌策劃公司辦公室擺了很多茶葉包裝,有的包裝極盡奢華,我看到就很“心痛”,茶葉本來就是“土生土長”的,有著最為真實的樸素本質(zhì),為什么不能讓“茶葉”做一回“茶葉”呢?為什么不能讓“茶葉價格”主要體現(xiàn)“茶葉的價值”呢?