查看抖音
掌上紙引未來
??
“文盲營銷”是相對于“文化營銷”而言的一種茶葉營銷方式，其倡導(dǎo)營銷要回歸茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)，重心在于強(qiáng)調(diào)茶葉在物質(zhì)層面的功效，同時淡化茶葉幾千年來的文化沉淀，讓目標(biāo)受眾迅速知曉茶葉的益處，從而漸漸養(yǎng)成健康的飲茶習(xí)慣，最終推動茶葉企業(yè)乃至茶葉行業(yè)的發(fā)展。必須強(qiáng)調(diào)，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，“文盲營銷”只是淡化茶文化，并非拒絕茶文化，更不是否定茶文化。
與簡化喝茶過程并存的另外一個問題是茶葉包裝的簡化。2013年中秋節(jié)來臨之際，月餅銷售大大受挫，月餅包裝盒也受到了影響，于是出現(xiàn)了廠家月餅包裝改成牙膏盒的情況。這個現(xiàn)象值得中國茶葉界同仁重視，月餅包裝廠家也應(yīng)審時度勢，早該轉(zhuǎn)型，因為在2012年，“十八大”報告已經(jīng)明確提出，在改善民生和創(chuàng)新管理中加強(qiáng)社會建設(shè)，扎實推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。
這一現(xiàn)狀和趨勢尤其值得中國茶葉行業(yè)重視并展開行動。“茶葉”更多的是人民大眾的“茶葉”，是與民生息息相關(guān)的“茶葉”，不是權(quán)貴的專享資源。茶企需要關(guān)注普通人民的需求，需要為普通人民提供貨真價實、消費得起的茶葉。茶葉包裝看似簡單，是個“面子工程”，實則很復(fù)雜，與消費者的信仰、價值觀和消費環(huán)境、消費理念、社會環(huán)境等因素都有關(guān)系，今天處理不好，明天的茶葉就很難賣出去。茶葉界當(dāng)重視包裝這個“大問題”，必須在保障茶葉品質(zhì)的前提下，及時簡化、科學(xué)簡化、逐步簡化。
我從來不反對別具匠心的茶葉包裝，但是，我反對過度包裝，這樣做不僅浪費消費者的錢財，助長世人浮華奢靡的生活觀念，而且不利于環(huán)保，會破壞生態(tài)環(huán)境，也不利于茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時也導(dǎo)致很多消費者喝不起茶，甚至斬斷了部分消費者“喝好茶”的念頭，近乎是“助紂為虐”。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司辦公室擺了很多茶葉包裝，有的包裝極盡奢華，我看到就很“心痛”，茶葉本來就是“土生土長”的，有著最為真實的樸素本質(zhì)，為什么不能讓“茶葉”做一回“茶葉”呢？為什么不能讓“茶葉價格”主要體現(xiàn)“茶葉的價值”呢？
行情
訂單
廣告
我要
簽到
關(guān)注
客服
TOP
粵公網(wǎng)安備 44011202002240號