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眾籌出版——聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士的聲音

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-30??來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來(lái)
核心提示:
訊:眾籌,即大眾籌資或群眾籌資。消費(fèi)者在網(wǎng)站上“投資”他們感興趣的項(xiàng)目和產(chǎn)品,可優(yōu)先獲得產(chǎn)品或者特定服務(wù)的回報(bào)。隨著近兩年眾籌的興起,眾人籌資出版一本書(shū)成為時(shí)下流行的出版方式,最近不少小眾作者開(kāi)始選擇眾籌出書(shū)。這種方式類(lèi)似先有需求,再有供給,更多的時(shí)候類(lèi)似產(chǎn)品預(yù)售。到底什么樣的書(shū)適合眾籌出版,眾籌是否可以成為出版業(yè)的新模式?


 聲音一:為了鎖定精準(zhǔn)讀者


  細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),2014年,眾籌漸漸在出版界生根發(fā)芽。在不少眾籌網(wǎng),讀者可以自掏腰包支持自己喜歡的圖書(shū)項(xiàng)目,這樣圖書(shū)就準(zhǔn)確地找到了讀者。在眾籌網(wǎng)出版頻道里有近300個(gè)出版項(xiàng)目正在眾籌或即將眾籌,涉及商業(yè)、旅游、文學(xué)、日常生活等各圖書(shū)門(mén)類(lèi)。其中眾籌成功的有《后宮·甄嬛傳》畫(huà)集、許立志詩(shī)集《新的一天》、《狼圖騰》暢銷(xiāo)十年紀(jì)念盛典等等,有的眾籌項(xiàng)目完成了300%多,甚至更高。


  哪些出版產(chǎn)品適合眾籌呢?眾籌網(wǎng)出版眾籌合伙人路佳瑄表示,一是娛樂(lè)明星、體育明星等明星類(lèi)的產(chǎn)品;二是作者有其他增值服務(wù)的;第三是精準(zhǔn)的分眾市場(chǎng),小眾出版,紙版書(shū)加之周邊類(lèi)開(kāi)發(fā)等。


  其實(shí),從現(xiàn)有的眾籌出版項(xiàng)目也可以看出,那些具備粉絲效應(yīng)或者周邊產(chǎn)品比較吸引人的項(xiàng)目會(huì)吸引很多人參加眾籌。據(jù)了解,每部作品會(huì)推出不同價(jià)位的眾籌內(nèi)容,價(jià)位越高越能享受到更多的產(chǎn)品和服務(wù)。你支付得少,享受的內(nèi)容相應(yīng)地也會(huì)減少。大部分眾籌出版項(xiàng)目基本都是這個(gè)思路。如“《狼圖騰》暢銷(xiāo)十年紀(jì)念盛典”,支持者花399元,可以獲得一本精裝書(shū)、紀(jì)念棒球帽等周邊產(chǎn)品,以及盛典入場(chǎng)名額,可以近距離接觸趙忠祥、白巖松等名人。


  聲音二:讓閱讀更具主動(dòng)性


  當(dāng)然,眾籌的一個(gè)最重要作用還是讀者的參與性。眾籌網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人楊倩稱(chēng),眾籌最大的魅力在于可以自我選擇。“眾籌項(xiàng)目不一定會(huì)成功,它只是為出版提供一種全新的方式。如果這個(gè)項(xiàng)目大家覺(jué)得沒(méi)有價(jià)值,那它就會(huì)流于失敗,所以眾籌本身也是一種篩選,甚至很多情況下眾籌出版物都是小范圍發(fā)行的,是一種私人化的紀(jì)念性質(zhì)的出版行為,有價(jià)值的東西經(jīng)過(guò)時(shí)間和大眾智慧的過(guò)濾會(huì)留下來(lái)。”

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