眾籌出版——聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士的聲音

  聲音一：為了鎖定精準(zhǔn)讀者

  細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，2014年，眾籌漸漸在出版界生根發(fā)芽。在不少眾籌網(wǎng)，讀者可以自掏腰包支持自己喜歡的圖書(shū)項(xiàng)目，這樣圖書(shū)就準(zhǔn)確地找到了讀者。在眾籌網(wǎng)出版頻道里有近300個(gè)出版項(xiàng)目正在眾籌或即將眾籌，涉及商業(yè)、旅游、文學(xué)、日常生活等各圖書(shū)門(mén)類(lèi)。其中眾籌成功的有《后宮·甄嬛傳》畫(huà)集、許立志詩(shī)集《新的一天》、《狼圖騰》暢銷(xiāo)十年紀(jì)念盛典等等，有的眾籌項(xiàng)目完成了300%多，甚至更高。

  哪些出版產(chǎn)品適合眾籌呢？眾籌網(wǎng)出版眾籌合伙人路佳瑄表示，一是娛樂(lè)明星、體育明星等明星類(lèi)的產(chǎn)品；二是作者有其他增值服務(wù)的；第三是精準(zhǔn)的分眾市場(chǎng)，小眾出版，紙版書(shū)加之周邊類(lèi)開(kāi)發(fā)等。

  其實(shí)，從現(xiàn)有的眾籌出版項(xiàng)目也可以看出，那些具備粉絲效應(yīng)或者周邊產(chǎn)品比較吸引人的項(xiàng)目會(huì)吸引很多人參加眾籌。據(jù)了解，每部作品會(huì)推出不同價(jià)位的眾籌內(nèi)容，價(jià)位越高越能享受到更多的產(chǎn)品和服務(wù)。你支付得少，享受的內(nèi)容相應(yīng)地也會(huì)減少。大部分眾籌出版項(xiàng)目基本都是這個(gè)思路。如“《狼圖騰》暢銷(xiāo)十年紀(jì)念盛典”，支持者花399元，可以獲得一本精裝書(shū)、紀(jì)念棒球帽等周邊產(chǎn)品，以及盛典入場(chǎng)名額，可以近距離接觸趙忠祥、白巖松等名人。

  聲音二：讓閱讀更具主動(dòng)性

  當(dāng)然，眾籌的一個(gè)最重要作用還是讀者的參與性。眾籌網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人楊倩稱(chēng)，眾籌最大的魅力在于可以自我選擇。“眾籌項(xiàng)目不一定會(huì)成功，它只是為出版提供一種全新的方式。如果這個(gè)項(xiàng)目大家覺(jué)得沒(méi)有價(jià)值，那它就會(huì)流于失敗，所以眾籌本身也是一種篩選，甚至很多情況下眾籌出版物都是小范圍發(fā)行的，是一種私人化的紀(jì)念性質(zhì)的出版行為，有價(jià)值的東西經(jīng)過(guò)時(shí)間和大眾智慧的過(guò)濾會(huì)留下來(lái)。”

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