包裝和標(biāo)簽可以使各種商品閃閃發(fā)光

　　導(dǎo)讀：我們?cè)诰W(wǎng)上閱讀新聞，翻閱報(bào)紙和雜志，通過(guò)E-Mail通信或通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、傳單和目錄了解信息。

幾年前研究趨勢(shì)人員的預(yù)言，早已成為現(xiàn)實(shí)：我們生活在全渠道(Omnichannel)社會(huì)。媒體在任何地點(diǎn)隨時(shí)可提供，任何形式的數(shù)字通信都是可能的。新媒體提供也大量被使用。因此如果沒(méi)有智能手機(jī)，那是不可想像的！我們大家每天都在各種渠道中混合地生活。我們?cè)诰W(wǎng)上閱讀新聞，翻閱報(bào)紙和雜志，通過(guò)E-Mail通信或通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、傳單和目錄了解信息。營(yíng)業(yè)報(bào)告以印刷形式給我們留下深刻印象。包裝和標(biāo)簽可以使各種商品閃閃發(fā)光。視頻和播客令人鼓舞。還有什么限制呢？
　　
　　全渠道是必須的
　　
　　如今誰(shuí)想給目標(biāo)群體發(fā)送信息，理所當(dāng)然求助于各種不同的渠道。網(wǎng)頁(yè)、新聞簡(jiǎn)報(bào)、在線目錄和視頻，其中好多屬于印刷媒體。對(duì)于特殊的應(yīng)用，作為第一個(gè)選擇的媒體就是App應(yīng)用程序。它可以產(chǎn)生一種完全特殊的信息和購(gòu)物體驗(yàn)，這種體驗(yàn)更好地適應(yīng)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況、形式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。印刷與數(shù)字巧妙地結(jié)合，這就是一種發(fā)明創(chuàng)造。
　　
　　誰(shuí)想用多媒體充實(shí)其信息和產(chǎn)品介紹，現(xiàn)今提供多種可能性。以前必須拍照片，制作麻煩，現(xiàn)在用電腦很短時(shí)間可以制作。這不僅節(jié)約時(shí)間和金錢，而且達(dá)到很好的結(jié)果。
　　
　　印刷重塑自我
　　
　　但也越來(lái)越明確地概括出：我們的社會(huì)越數(shù)字化，印刷越顯得可持續(xù)發(fā)展。印刷產(chǎn)品更多的不同于數(shù)字媒體。因此美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷專家AndrewDavis認(rèn)為，“印刷是最容易被誤解的媒體，也是當(dāng)今數(shù)字世界中錯(cuò)失的最大良機(jī)。”
　　
　　事實(shí)上，印刷媒體一切都不同于老一套。確切地說(shuō)，印刷完全重新塑造了自我，并通過(guò)許多獨(dú)具的特點(diǎn)而得分。
　　
　　我們從其他行業(yè)也了解這些發(fā)展：您會(huì)想到幾十年前還風(fēng)靡一時(shí)的三變速旅行自行車。現(xiàn)今按顧客定制的自行車、跑車、山地自行車或電動(dòng)自行車幾乎與當(dāng)年這種三變速自行車沒(méi)有關(guān)系。這種情況與印刷相似。最近印刷已被多次重新定義。前所未有的產(chǎn)品和創(chuàng)新的生產(chǎn)方法有很多變化。
　　
　　實(shí)體存在
　　
　　印刷產(chǎn)品在數(shù)字化環(huán)境中得分的主要一點(diǎn)是其物質(zhì)性，也就是實(shí)體存在。人與實(shí)際的對(duì)象接觸時(shí)間比對(duì)待數(shù)字信息的時(shí)間多得多。只要拿傳單、目錄或雜志的使用壽命與數(shù)字內(nèi)容的使用期進(jìn)行對(duì)比，就知道了。在線郵購(gòu)商經(jīng)常通過(guò)印刷散發(fā)其廣告信息并非沒(méi)有道理。這也涉及到印刷和數(shù)字靈巧地結(jié)合。通過(guò)印刷媒體獲得信息，然后繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。同樣越來(lái)越頻繁地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)。這就是現(xiàn)代的銷售工作。
　　
　　可變尺寸
　　
　　印刷產(chǎn)品另一種性能是其可變的尺寸和表面。雖然印刷品特殊的視覺(jué)和觸覺(jué)并不新鮮，但由于PC機(jī)、智能手機(jī)或平板電腦的大小和表面保持不變，所以印刷品的視覺(jué)和觸覺(jué)獲得更重要的意義。印刷不能像數(shù)字媒體那樣容易創(chuàng)造很多：視頻、產(chǎn)品配置程序和快速連接信息很明顯是數(shù)字信道的域名。
　　
　　印刷由于其平靜和可持續(xù)性而令人信服。由于這個(gè)原因，現(xiàn)今許多印刷產(chǎn)品更多地通過(guò)上光、個(gè)性化、壓凸或模切進(jìn)行表面整飾。這使印刷品更加無(wú)與倫比。
　　
　　價(jià)值高
　　
　　總的說(shuō)來(lái)，在我們?nèi)郎鐣?huì)中印刷產(chǎn)品往往作為有價(jià)值的、高尚的變體。如果問(wèn)一個(gè)獲得越野賽成功的14歲田徑運(yùn)動(dòng)員，什么對(duì)他是最重要的：是在網(wǎng)頁(yè)上顯示，還是登在印刷的報(bào)紙上?回答肯定是登在報(bào)紙上。
　　
　　極其生態(tài)
　　
　　盡管在許多小學(xué)校主張相反的看法：印刷業(yè)沒(méi)有“毀壞”樹(shù)木，而是保護(hù)可持續(xù)發(fā)展的林業(yè)。許多休養(yǎng)區(qū)從中受益。經(jīng)過(guò)幾十年，印刷和造紙業(yè)建立正常運(yùn)行的回收循環(huán)。所有印刷完的紙張60%以上都被回收利用。印刷品的附加優(yōu)點(diǎn)是能量平衡。使用印刷產(chǎn)品時(shí)，不需要額外使用能源。如果在電子書(shū)閱讀器或iPads上閱讀超過(guò)60本書(shū)時(shí)，電子書(shū)在能量平衡上超過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)。
　　
　　使用很簡(jiǎn)單
　　
　　其實(shí)這是不言而喻的，但是這在日益復(fù)雜的世界引人注目：印刷產(chǎn)品使用非常簡(jiǎn)單。印刷品根本不用設(shè)備，從來(lái)沒(méi)有因?yàn)殄e(cuò)報(bào)信息或接入問(wèn)題令人失望。人們可以直接信賴印刷品的內(nèi)容。
　　
　　印刷作為基石
　　
　　總而言之，印刷在現(xiàn)代全渠道通信中扮演非常顯著的角色。同樣可以有效和可持續(xù)傳播信息。模擬與數(shù)字通信形式的巧妙結(jié)合獲得成功。誰(shuí)若放棄印刷，那就等于無(wú)視現(xiàn)代通信方式中的一個(gè)重要的組成部分。因此現(xiàn)今印刷專業(yè)人員提供的可能性幾乎是取之不盡和用之不竭的。誰(shuí)能夠有效地塑造和實(shí)施全渠道生產(chǎn)，那就是在現(xiàn)代的印刷和媒體服務(wù)商中找對(duì)了人。許多印刷廠建立了開(kāi)發(fā)部門(mén)，這是有幫助的，這些部門(mén)與客戶共同創(chuàng)造使令人矚目的產(chǎn)品，使客戶滿意。無(wú)論這種印刷產(chǎn)品是產(chǎn)自數(shù)字印刷、膠印、絲網(wǎng)印刷，還是凹印，這都是次要的。