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掌上紙引未來(lái)
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本文聚焦歐美消費(fèi)類(lèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，回顧2014年上述各方面的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并分析其對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的影響。
一、解讀電子書(shū)增長(zhǎng)放緩
2014年西方研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了多份報(bào)告，從不同角度提出了電子書(shū)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。比如，尼爾森圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研報(bào)告顯示，電子書(shū)僅占讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)總“冊(cè)數(shù)(unit)”的23%，而平裝書(shū)占據(jù)了42%的份額，精裝書(shū)占25%。美國(guó)與英國(guó)出版協(xié)會(huì)的季度數(shù)據(jù)也顯示電子書(shū)增長(zhǎng)率低于往年的預(yù)期。各電子書(shū)大平臺(tái)今年頻繁降價(jià)促銷(xiāo)，Kobo、Kindle、iBook不同程度地卷入價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)低迷可見(jiàn)一斑。電紙書(shū)閱讀器的日子也不好過(guò)。Sony正式放棄了面對(duì)大眾市場(chǎng)的閱讀器生產(chǎn)，并將Sony電子書(shū)城轉(zhuǎn)手給Kobo。索尼定位于專(zhuān)業(yè)教育市場(chǎng)，以PDF閱讀為主要功能的SonyA4電子紙?jiān)粯I(yè)界寄予厚望，但是，由于功能定位偏差、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求不足、定價(jià)過(guò)高等因素使該產(chǎn)品乏人問(wèn)津。需求萎縮和創(chuàng)新乏力的困局也困擾著Kindle、Kobo和Nook等電紙書(shū)閱讀器巨頭。2014年推出的KindleVoyage等閱讀器，創(chuàng)新乏善可陳，性價(jià)比越來(lái)越低，甚至到了炒作“防水”等噱頭的地步。
電子書(shū)市場(chǎng)的停滯乃至下滑，一定程度上帶來(lái)紙書(shū)市場(chǎng)份額的提升。很多出版商與研究機(jī)構(gòu)相信：紙書(shū)與電子書(shū)將長(zhǎng)期共存，甚至在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)都不會(huì)被電子書(shū)替代——至少目前的電子書(shū)軟硬件體系。這個(gè)論點(diǎn)得到了來(lái)自英國(guó)、新西蘭、荷蘭等國(guó)讀者調(diào)研結(jié)果的支持：超過(guò)半數(shù)的讀者，包括24歲以下的青年讀者，都更加青睞紙書(shū)閱讀。也有研究顯示，使用Kindle等電子設(shè)備閱讀的讀者在知識(shí)或小說(shuō)情節(jié)記憶方面不如紙書(shū)閱讀者。紙書(shū)復(fù)興的論調(diào)在2014年不絕于耳。一些出版商甚至為電子書(shū)下滑而歡呼，比如PerseusBooksGroup的CEODavidSteinberger認(rèn)為，行業(yè)的“搗亂分子”正在失去市場(chǎng)支持，而圖書(shū)市場(chǎng)會(huì)恢復(fù)“穩(wěn)定”“健康”和“多元”。
僅從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)推斷電子書(shū)衰落，紙書(shū)復(fù)興，是不能令人信服的。跟紙書(shū)不同，電子書(shū)的購(gòu)買(mǎi)規(guī)模與實(shí)際閱讀規(guī)模相距甚大。根據(jù)iBook平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在2014年，每一本付費(fèi)電子書(shū)伴隨著39本免費(fèi)電子書(shū)的下載，而在2012年，付費(fèi)與免費(fèi)電子書(shū)的下載比例曾高達(dá)1：100。也就是說(shuō)，由于免費(fèi)電子書(shū)、圖書(shū)館電子借閱以及盜版，數(shù)字閱讀的真正規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電子書(shū)的購(gòu)買(mǎi)規(guī)模。更重要的是，這些免費(fèi)資源分流了電子書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。作為商業(yè)模式，電子書(shū)存在結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。電子書(shū)只是出版數(shù)字轉(zhuǎn)型初期的過(guò)渡性產(chǎn)品，它只是簡(jiǎn)單地?cái)?shù)字化了紙書(shū)內(nèi)容和售賣(mài)模式，并沒(méi)有完全發(fā)揮數(shù)字出版的潛力和優(yōu)勢(shì)。
出版產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)面臨的最大課題，并不是紙電之爭(zhēng)，而是公眾閱讀整體下滑的挑戰(zhàn)，尤其是年輕人遠(yuǎn)離閱讀的趨勢(shì)。美國(guó)一份報(bào)告顯示，15～19歲的青少年平均每天只花4分鐘在閱讀上，25～34歲的青年在節(jié)假日的日平均閱讀時(shí)間僅為8分鐘；只有75歲以上的老人平均每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)。應(yīng)對(duì)數(shù)字社會(huì)的閱讀危機(jī)是出版業(yè)的共同使命，出版業(yè)需要更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的、更加“數(shù)字化”的產(chǎn)品形式，以吸引那些每天平均閱讀不到10分鐘的年輕人?；貧w紙書(shū)是倒退，會(huì)讓出版業(yè)失去未來(lái)。
電子書(shū)不甚樂(lè)觀的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是2014年一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)信號(hào)，它傳遞的核心信息是，電子書(shū)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初級(jí)階段的導(dǎo)入使命接近完成，由此產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)紅利也正在耗盡。從行業(yè)演進(jìn)角度講，簡(jiǎn)單數(shù)字化傳統(tǒng)出版的模式后勁乏力。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要更具顛覆性的創(chuàng)新和更徹底的產(chǎn)業(yè)升級(jí)——無(wú)論是商業(yè)模式、知識(shí)載體還是傳播方式，如果電子書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)停滯是一種危機(jī)的話，那么此危機(jī)所引爆的，是下一輪創(chuàng)新變局。
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