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掌上紙引未來(lái)
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如今，Truett-Hurst通過(guò)這款古酷風(fēng)格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國(guó)首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級(jí)系列酒。
公司CEO菲爾·赫斯特說(shuō)：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費(fèi)者的購(gòu)買欲”。“在我們的品牌引領(lǐng)生活時(shí)尚方面，一款對(duì)生態(tài)負(fù)責(zé)的包裝無(wú)疑能帶來(lái)不少加分。”
2013年9月開(kāi)始擺上Safeway超市貨架時(shí)，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷全美45個(gè)州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼，內(nèi)膽則是一個(gè)塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設(shè)計(jì)師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產(chǎn)。
改變消費(fèi)者的思維定勢(shì)
正如赫斯特所闡述的觀點(diǎn)，他的公司正嘗試通過(guò)新型產(chǎn)品和包裝來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)酒的思考和購(gòu)買方式。對(duì)于生態(tài)環(huán)保意識(shí)濃厚的顧客來(lái)說(shuō)，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動(dòng)提供了方便。“野營(yíng)者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說(shuō)。
兩種新開(kāi)發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗MendocinoChardonnay（$13.99）”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍(lán)布利可斯（VirginiaMarieLambrix）釀制。藍(lán)布利可斯說(shuō)：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學(xué)是當(dāng)酒的風(fēng)味超過(guò)了顧客的預(yù)期，那么新式的、引領(lǐng)潮流的包裝就會(huì)成為推動(dòng)銷售的主流形式。”
本文提到的“紙男孩”包裝的設(shè)計(jì)師凱文·肖，自2012年為Truett-Hurst開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開(kāi)始，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說(shuō)，當(dāng)時(shí)他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費(fèi)者的新需求。
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