【評(píng)】看老牌“華泰”的突圍之道

作為業(yè)界的造紙龍頭、全國500強(qiáng)企業(yè)，華泰集團(tuán)以造紙起家，為中國紙業(yè)進(jìn)步貢獻(xiàn)著一家民營企業(yè)的力量，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)紙業(yè)的“華泰神話”。企業(yè)崛起的過程也是品牌培育的過程。華泰擁有注冊商標(biāo)83項(xiàng)，其中，在菲律賓、蘇丹、馬來西亞、尼日利亞、美國、印度、土耳其、泰國等國家(地區(qū))擁有注冊商標(biāo)12項(xiàng)。“華泰牌”商標(biāo)于2002年被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為中國造紙行業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)。“華泰”品牌還榮獲中國行業(yè)標(biāo)志性品牌、中國新聞紙市場用戶滿意首選第一品牌和中國最有價(jià)值商標(biāo)等榮譽(yù)。

老品牌怎突圍?

“新聞紙+”攪動(dòng)造紙業(yè)發(fā)展“一池春水”

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊愈演愈烈，新聞紙利潤空間進(jìn)一步下降、產(chǎn)銷情況不容樂觀。面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，老牌華泰沒有固守成規(guī)，而是通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品推動(dòng)紙業(yè)板塊提檔升級(jí)。

華泰總部早在2008年就對9號(hào)機(jī)進(jìn)行改造，生產(chǎn)新型教材紙，一直以來廣受客戶認(rèn)可和青睞。去年4月，公司啟動(dòng)10號(hào)機(jī)升級(jí)改造項(xiàng)目，總投資2億元，增上膜轉(zhuǎn)移施膠機(jī)及后干燥部等設(shè)備，由新聞紙改產(chǎn)文化紙，該項(xiàng)目于今年1月建成投產(chǎn)。經(jīng)過改造升級(jí)，公司總部將保留一條高檔新聞紙生產(chǎn)線，各大紙業(yè)基地全面實(shí)現(xiàn)“新聞紙+”模式，有效應(yīng)對新聞紙需求萎縮的現(xiàn)狀，開辟了新的效益增長點(diǎn)。

2015年6月，廣東華泰圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新等做文章，在不改造設(shè)備的條件下，調(diào)整原料結(jié)構(gòu)及工藝配比，經(jīng)過一個(gè)月研發(fā)，成功生產(chǎn)瓦楞紙，一經(jīng)推出產(chǎn)銷兩旺，成為廣東華泰效益提升的新亮點(diǎn)。河北華泰在對華北地區(qū)紙張市場周密調(diào)研后，開發(fā)出了環(huán)保型傳媒紙，經(jīng)過不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝和品質(zhì)，占據(jù)了市場一席之地;此外，安徽華泰還開發(fā)出工程原紙、淋膜原紙，日照華泰開發(fā)本色牛皮紙等等，技術(shù)創(chuàng)新“多點(diǎn)開花”，成績斐然，這些新鮮血液使公司造紙業(yè)的發(fā)展彰顯出新的生命力。

大品牌如何更硬?

多點(diǎn)開花比翼齊飛

對大型集團(tuán)來說，大品牌要成為硬品牌，需有布局全國的實(shí)力與競爭力。“華泰”的牌子不可謂不大。其麾下涵蓋造紙、化工為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集印刷、熱電、物流、林業(yè)、房地產(chǎn)等十大產(chǎn)業(yè);擁有華泰總部、安徽華泰、廣東華泰、河北華泰、日照華泰、華泰清河和華泰化工等幾大生產(chǎn)基地。

國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，給造紙企業(yè)帶來新的機(jī)遇。華泰集團(tuán)積極結(jié)合自身實(shí)際，利用進(jìn)口可回收紙作為原材料生產(chǎn)出口制品貿(mào)易，加深與東南亞、南亞等地區(qū)貿(mào)易合作;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，華泰借助豐富的漿紙資源，將傳統(tǒng)造紙與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，計(jì)劃參與籌建漿紙商務(wù)交易平臺(tái)，為上游漿廠和下游用漿企業(yè)搭建溝通交易的渠道。

華泰化工已發(fā)展成為總資產(chǎn)60億元，離子膜燒堿、液氯、鹽酸、雙氧水等產(chǎn)能100萬噸的綜合性大型化工企業(yè)。除造紙、化工兩大主業(yè)外，公司熱電、物流、印刷、商貿(mào)、地產(chǎn)、餐飲等延伸產(chǎn)業(yè)也取得了顯著發(fā)展。去年，華泰在廣饒國際貿(mào)易物流倉儲(chǔ)園區(qū)開展國家儲(chǔ)備棉和交割庫棉花倉儲(chǔ)業(yè)務(wù)，棉花庫全部建成后可存儲(chǔ)棉花5萬噸，年創(chuàng)收1000萬元;日照華泰麗景花園一期項(xiàng)目銷售收入突破億元，成為公司成績簿上的新亮點(diǎn);公司還計(jì)劃利用廣饒縣汽配產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢，涉足汽車電子產(chǎn)業(yè);籌建河北華泰小額貸款公司、上海華泰金融貿(mào)易公司，積極開展資源運(yùn)作，穩(wěn)步推進(jìn)金融貿(mào)易等。

好牌子好在哪?

綠色發(fā)展塑造品牌社會(huì)價(jià)值

絕不能給牌子“抹黑”、踐行綠色發(fā)展是華泰讓品牌發(fā)揮社會(huì)價(jià)值的承諾。“產(chǎn)量是錢，環(huán)保是命，不能要錢不要命”，在40年的發(fā)展中，華泰堅(jiān)持打造綠色生態(tài)紙業(yè)，先后投資近30億元用于污水、固廢治理，增上四期廢水深度處理工程，實(shí)現(xiàn)廢水達(dá)標(biāo)排放。增上沼氣回收、污泥干化綜合利用項(xiàng)目等，不僅實(shí)現(xiàn)了資源回收利用，節(jié)約煤耗能源，而且減排二氧化碳、二氧化硫等廢氣，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益雙贏，以實(shí)際行動(dòng)印證了“綠水青山就是金山銀山”的道理。

“十三五”期間，華泰將繼續(xù)加大環(huán)保投入，堅(jiān)定不移地走綠色低碳發(fā)展道路。實(shí)施廢水提標(biāo)改造工程，增上濕法脫硫系統(tǒng)、濕式電除塵系統(tǒng)，并對原有脫硝設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，使煙氣排放指標(biāo)達(dá)到燃?xì)鈾C(jī)組排放水平，真正實(shí)現(xiàn)燃?xì)鈾C(jī)組的超低排放。

以創(chuàng)新、多元、綠色發(fā)展為馬，以夢為駕，馬駕齊驅(qū)，老牌“華泰”從未停下前進(jìn)的步伐，擦亮了屬于自己的“金字招牌”。

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【中紙每日觀察】新聞紙作為華泰集團(tuán)主業(yè)，2014年上半年供貨量大幅下降，價(jià)格也持續(xù)下滑，出現(xiàn)全面虧損，給公司帶來極大壓力。對此，華泰審時(shí)度勢，在一個(gè)紙機(jī)上開發(fā)出多個(gè)品種，開創(chuàng)“新聞紙+”模式。積極采取措施，加快“轉(zhuǎn)調(diào)創(chuàng)”，調(diào)整原料結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品，大力壓縮新聞紙產(chǎn)能，在完成總部9#機(jī)、10#機(jī)技改的基礎(chǔ)上，著手對總部11#機(jī)、廣東華泰、河北華泰新聞紙機(jī)進(jìn)行技術(shù)改造，向高檔文化紙、包裝紙轉(zhuǎn)型;同時(shí)，向造紙下游精美印刷轉(zhuǎn)型，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè);另外大力發(fā)展化工產(chǎn)業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，適度推進(jìn)機(jī)械加工、新能源、生物制藥及文化、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司的多元化、可持續(xù)發(fā)展。 (評(píng)論為中國紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處，否則將追究法律責(zé)任。)

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